¿Pero que es un ARG?
Un juego de realidad alternativa (ARG)
es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una
plataforma, a menudo, múltiples medios de comunicación y elementos de
juego, para contar una historia que puede verse afectada por las ideas o
acciones de los participantes.
La forma se define por una intensa participación del jugador con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes, los personajes están controladas por los diseñadores del juego, en lugar de ser controlados por una inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos.
Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, basado en resolver problemas y rompecabezas. Muchas veces los participantes trabajan en conjunto formando una comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades en línea. Los ARGs usan en general muchos medios multimedia tales como teléfonos, correo electrónico y mensajes de texto pero se basan centralmente en la Internet como el medio vinculante.Marketing con ARGs
Las zonas de fusión entre el mundo
de los juegos (reglas, objetivos, terreno, jugadores) y la narrativa (historia,
secuencia, narrador, audiencia) dan lugar a nuevas formas de ficción
interactiva, narrativa no lineal o hiperficción en las que se desdibujan
los roles de los agentes (narradores, audiencia, jugadores) y las
fronteras entre los géneros (simulaciones, rol, hipertextos literarios,
novelas gráficas de segunda generación). Cuando el terreno de juego
excede lo virtual y se establece más acá y más allá de las redes y de
las máquinas, llegamos al escenario de los juegos de realidad
alternativa (Alternate Reality Games, ARG).
El uso de ARGs como estrategia de marketing para generar viralidad,
implicación emocional, fidelidad y suspenso está inicialmente ligado a
la industria del entretenimiento, en particular al lanzamiento de
películas, series y videojuegos asi como productos y servicios. Las
referencias ineludibles son los casos de The Blair Witch Project (1999),
Lost Experience (2006) y I Love Bees (2004), (utilizado para el
lanzamiento del juego Halo 2).
ARGs en El Salvador ???
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ARGs y el Marketing Viral
Un género narrativo online cada vez más utilizado en campañas de marketing. Los ARG son narraciones multimedia e interactivas que toman el mundo real como escenario. La principal diferencia con otros juegos estriba en que son personas quienes manejan a los personajes y elementos de la historia y no una inteligencia artificial. Los jugadores se relacionan con otras personas y pueden cambiar el desarrollo de la historia.
Es difícil imaginar una campaña que logre una mayor implicación del público en tan poco tiempo sin ofrecer otra cosa que la experiencia de juego. Sólo una narración multiplataforma e interactiva como la que emplean los ARG convierte al espectador en protagonista al situarle al mismo nivel que los personajes de la historia. El uso promocional de los ARG se adapta especialmente bien a los productos que ofrecen una experiencia, como sucede con las obras de ficción, los viajes, los parques temáticos, etc.